校长星球
校长星球
更新时间:2020-11-27

中公市值近华图40倍!华图究竟做错了什么?

2020-11-27 14:38:37

作者 | 郭之祯

原创 | 教培校长参考

2015是华图和中公的转折点,这两家公司的命运也从这年开始逆转。

此前,华图教育凭借其极强的市场竞争力,四处攻城,市场占有率第一,成功挂牌新三板,并一直领先于同期创立的中公教育。

此后,中公开始全面反超,业绩一路攀升,率先登陆A股。中公教育市值已达2254亿元,华图山鼎市值58亿元,中公教育接近华图的40倍。

华图做错了什么?

01

势起

攻城略地,十年风光

受家中长辈影响,易定宏从小就具备商业意识。在四川大学就读期间,他就开始为考研、考博的学生提供考试咨询,甚至差点出版考研参考书籍。

在1994年研究生毕业后,易定宏被分配到广东财经大学商学院,当了6年老师。

期间,恰逢政策开放下的创业潮,身为商学院老师,易定宏顺势创办起自己的第一家公司,主要为大学提供教材。但是一边工作一边创业,对易定宏来说时间和空间都受到了极大限制,因此,艰难抉择后,他决定辞职创业。

2001年,放弃“铁饭碗”的易定宏只身来到北京。当时正值国内文化出版行业的高速发展期,嗅到商机后易定宏首先选择了教育出版行业。

2001年,出版当时全国唯一的司法考试教材,并迅速畅销全国,打下了良好的口碑基础;2002年,推出公务员考试教材,将《行政职业能力测验》(A)、(B)、《申论》、《面试》、《公共基础知识》共5册教辅投入市场后,迅速成为最畅销的教辅材料;2003年,在位于通州的一间民宅中,“华图教育”正式成立……

三年时间,凭借图书出版业务,华图完成了原始积累,并开始等待新的增长机会。

随后,中国的特色公考市场突然爆发,公考培训需求开始不断扩大。2004年,看到机会的华图顺势启动公务员培训项目,从此进入极速扩张和发展时期。

2005年底,市场规模达到全北京第一;2006年,市场占有率实现全国第一;2009年,基本覆盖全国省会城市,并获得达晨2360万元投资;2014年成功登陆新三板,之后估值一度达到百亿元人民币……

凭借极强的市场能力和资本的加持,华图一路攻城略地迅速发展,并成功搭建起面授培训、在线培训和咨询服务三条业务线,将包括中公在内的竞品远远甩在了身后。

WX20201126-165710.png

02

探索

迷上投资,不了了之

资本带给华图的影响,不仅是更快的扩张能力,也使华图迷上了资本游戏。

对于投资,易定宏曾表示,新东方以天使投资方式居多,那么华图就要做好教育领域的“接盘侠”,“一砸一个坑”,看准了项目就要做深度的合作。

按照易定宏的想法,华图在做投资时的出手也相当阔气,2011年至今,华图教育公开可查的投资累计额已经超过了4亿元。

但是,这么多的投资几乎都没有为华图的发展带来多大助力。

据公开数据显示,自2011年开始华图的投资企业已经达到10多家,但在2016年之前的投资,都主要集中在游戏、社区、电影、话剧等当时被热捧的多元化项目上,基本与教育培训无关,很难与华图的自身业务产生协同。

另外,华图在2016年斥资1.25亿元人民币投资的兄弟连IT教育,也在2020年春节破产倒闭。

华图的投资,最终几乎不了了之。

03

落后

梦陷上市,中公反超

一方面沉迷投资,另一方面华图还过早的开始了对IPO的幻想。

进入2012年,华图开启寻求资本证券化之路。

但是,谁都没想到,这一步不仅让华图陷入了长达7年的IPO泥潭,更让它失去了行业第一的位置。

2012年,启动A股上市辅导备案,但出师未捷便突遭证监会IPO暂停;2014年,无奈转战新三板,却仍未放弃登陆A股的尝试;2015年,想借壳*ST新都上市,结果5月,新都酒店被暂停上市,借壳事宜被迫停止……

频繁的申报、借壳、挂牌、退市,耗尽了华图管理层大部分精力的同时,华图的业务发展也受到了严重影响。为了上市的财务报表好看,需要严格控制成本,所以华图不得不调整战略,主动放慢扩张脚步,这就直接导致了中公的后来居上。

在华图疲于上市的时候,中公教育抓住机会将大量资金投入到直营化和标准化的全国扩张中,迅速成为市场占有率第一的公考培训机构。2015年结束,中公的直营学校数量达到399家,实现营收20.7亿元,在两方面都远远超过华图后,中公成功接棒华图成为行业的新一代龙头。

但是,被中公反超似乎并没有引起华图在业务运营上的反思,它仍然继续着自己的IPO之梦。

2016年,华图欲借壳扬子新材,最后因股东无法就销售业绩赔偿事项达成协议,草草收场;2017年,华图向北京证监局递交材料,但因排队IPO时间太长,当时辅导券商招商证券多个IPO项目被否,华图决定转向港股;2018年,华图提交港股IPO申请,但在上市之即又撤回了申请材料;2019年,华图再次计划借壳,瞄准了山鼎设计……

直到2020年,华图终于实现曲线上市,结束了长达8年的IPO坎坷之路。但此时的华图也彻底被中公甩到了身后,现在,对比两家企业的市值,中公几乎达到了华图的40倍,华图永远失去了回到行业第一的机会。

04

结尾

率先打开公考培训市场,备受资本青睐,现在却被中公远远甩在身后,退居第二的华图做错了什么?

行业人士分析,华图落后的主要原因是在市场规模扩张的关键时期,急于上市的华图采取了战略投入收缩和扩张脚步放慢的策略。

公考培训的报考人数相对K12要少得多,一个分校可以覆盖一个城市的市场需求,所以机构想要迅速占领市场的唯一措施就是在全国开分校。而华图过早的幻想上市,为了符合要求,在很多地区实行战略收缩,学习中心数量从领先到落后,逐渐失去了行业龙头的地位。

如果在2015年,华图将公司重心转回到业务发展和市场运营上,现在的结果会不会不同?

可惜没有如果。

  • 教育趋势
  • 华图教育
  • 中公教育
  • 教育资讯
90%教育创业者通过留言成功创业!抓住商机,坐等企业找我!
快速留言,找到有前景、有实力的品牌项目!
热门加盟项目
美华少儿英语
成立时间:2009
美华少儿英语一直为全球各地少儿英语学习者提供着高品质、卓有成效的各类创新型学科少儿英语教育产品
记忆王人工智能英语
成立时间:2008
记忆王人工智能英语加盟怎么样?记忆王人工智能英语加盟英语快速提分专家,5分钟找回英语学习自信
金宝贝
成立时间:2003
金宝贝是全球婴幼儿早教中心品牌。
USKid中美双师学堂
成立时间:2011
USKid,来自美国的3-12岁少儿国际教育品牌,帮1亿儿童说好英语!
热门加盟项目
田丁少儿美学
成立时间:2018
简介:田丁少儿美学致力于3-12岁少儿的审美能力、设计创作能力及跨界应用能力培养。
一点马名师1对1
成立时间:2016
简介:智能教育看了一点马,别的品牌都不需要了解
元儒黄冈AI教育
成立时间:2001
简介:元儒AI融合教育科学、人工智能、社交电商新成果,为创业者和教育培训机构提供从招生获客到电商裂变到靶向教学的三大智能系统
玩创Lab科学教育
成立时间:2015
简介:玩创Lab是一家基于STEAM教育理念的游戏化科学教育品牌
格伦大语文
成立时间:2010
简介:格伦大语文自身品牌知名度高,且教学成果也比较突出,备受家者们所认可。
韦哲机器人
成立时间:2005
简介:专为2至12岁的儿童提供完整的乐高少儿课程。
立思辰·诸葛学堂
成立时间:2008
简介:立思辰大语文旗下“诸葛学堂”是由大语文课程体系创始人窦昕老师及团队发起和创办的中小学在线学习平台。
kids-lab小科实验室
成立时间:2015
简介:kids-lab小科实验室为4-15 岁的青少年儿童提供知识与动手实践相结合的校园课程、校外学习中心。
编程猫卫星店
成立时间:2015
简介:编程猫在线教育0加盟费,全新OMO模式邀您共享编程教育蓝海市场!
易贝乐少儿英语
成立时间:2008
简介:以“培养有创造力的自主学习者”为宗旨的少儿英语培训机构。
缤纷鸟少儿美术教育
成立时间:2004
简介:14年来专注少儿美术培训。
美育音乐舞蹈国际机构
成立时间:1983
简介:美育音乐舞蹈国际机构为0~8岁的孩子打造了特有的音乐教学法,研发了系统专业的儿童音乐舞蹈和钢琴课程。
热文推荐
热门专题
  • 校长星球
90%的创业者通过电话咨询和留言成功创业 TEL:400-1158-986

您也可以点击

此处按钮留言