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更新时间:2020-09-10

教培只见豆神笑,江湖再无立思辰

2020-09-10 09:08:41

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作者 | 孙文敏

原创 | 教培校长参考

2020年8月,立思辰高调宣告更名为“豆神教育”,股票代码不变。

旧人去,新人出,江湖再无立思辰。

回看这家上市公司的前世今生,有过高光时刻,有过跌跌宕宕。浮沉二十载,背后折射的是商业世界的另一种真实。

01立思辰杀入教育:“入行晚,咱就买”

1999年,清华毕业的池燕明创办了北京立思辰办公设备有限公司,主营信息安全业务。2009年10月,立思辰上市,成为第一批A股上市公司,一时之间,风光无限。上市后的最初三年,立思辰业务稳步快增。直至2012年,业绩出现滑坡,传统业务模式越走越窄,立思辰陷入瓶颈期。

池燕明决定,转型教育领域。

2013年,收购合众天恒,标志着立思辰正式跨足教育行业。

“入行晚,咱就买。”

入局较晚的立思辰,于2014年开启疯狂的收购模式。狂砸约50亿元,先后进行了25次买买买。接连并购了敏特教育、康邦科技、江南信安、360教育集团、百年英才、跨学网、中文未来等20家公司。

多领域试水,大规模扩张,立思辰将其教育版图拓展到K12、在线教育、留学服务、教育服务、智慧服务、新高考.......逐渐形成以大语文、升学服务、智慧教育为三大主要核心业务。其模式也由B2B延伸到B2C。

疯狂烧钱的资本运作,似乎有一定成效。2016年至2018年,立思辰教育业务营收分别为9.92亿元、12.01亿元、14.75亿元。

但现实却是一地鸡毛。

自2017年第二季度开始,立思辰连续5个季度出现业绩下滑。2018年更是巨亏14亿。7家并购的子公司严重拖垮立思辰业绩,商誉减值达10.77亿元。

损失惨重的立思辰,被爆巨亏后的一个月,开始走马换帅。多位陪池燕明打江山的创业元老,要么退出董事会,要么减持。池燕明本人,也频繁减持套现。

2019年6月,80后窦昕上位,成为立思辰公司继任总裁。

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02窦昕封神:脚踩巨人、高思、立思辰

窦昕何许人也?打开百度词条,关于窦昕的介绍可真不少。

“得语文者得天下,得窦神得语文”、“一代宗师窦昕”、“窦神”...

被江湖封神的窦昕,到底什么来头?

扒一扒他的履历,会发现立思辰和窦昕深度利益捆绑的背后,也有布局的野心。

窦昕,人称“窦神”。2008年从北京师范大学文学院毕业后,任职巨人学校。

2009年,窦昕任职高思教育,担任董事、副总裁。2014,高思一封邮件流出,窦昕被董事会通报开除,解除合同关系。其间具体细节和真相如何,外界并未得知。

随即,窦昕重返巨人学校,任集团高级副总裁。好景不长,相同的戏码在巨人再次上演。2016年10月,巨人发布公告“为配合公安机关调查取证,经董事会讨论决定,免去窦昕高级副总裁职务。”

两段职业生涯,都不是窦昕最好的归宿。

2015年,窦昕创办中文未来,上线大语文平台“诸葛学堂”。而窦昕与立思辰的缘分,也始于中文未来。

2018年,窦昕似乎迎来了转折。这一年,对深陷泥潭的立思辰来说,也是特别的一年。

2018年2月,立思辰以4.81亿元收购中文未来51%的股权,11月,以7.02亿元收购剩余39%的股权,中文未来成为立思辰全资子公司,并创建立思辰大语文品牌。窦昕,成为了大语文业务的负责人。

这期间,立思辰于10月份,又以5.1亿拆信息安全业务。一气呵成的动作,看得出立思辰在逐渐剥离非教育业务,更聚焦K12大语文赛道。

新人上场,不仅仅代表着立思辰押注大语文赛代的决心,也预示着立思辰的未来,将与这位新入场的掌舵者息息相关。

03孤注一掷大语文

“股票下跌,损失惨重,信心受挫,感同深受。做教育五年,摸着石头过河,补交学费,我们轻装上市,面向未来......”创始人池燕明在2019年初的年会上说到。

专注!专注!是池燕明在这两年的采访中频繁提及的词。“英语造就了新东方,数学造就了好未来,大语文,未来一定会造就立思辰”。多方试错后的立思辰,形容自己像鹰一样,用敏锐的眼光在大语文赛道,发现了新蓝海。

这片新蓝海的背后,得益于高考改革这根指挥棒。

2014年,“新高考”改革正式推行;

2017,多地出现与语文相关的教育政策,“大语文热”开始兴起;

2018年初,全国17省市启动新高考改革,高考试题中对语文的核心素养要求拔高;

一时之间,巨头纷纷入局“大语文”赛道。

在这场语文龙头争霸赛中,有新东方,有好未来,立思辰更是巨额押注。除了高额的资本投入,另一张王牌,就是窦昕这位大语文先行者。

2019年6月,立思辰宣布聘任窦昕为公司总裁。

立思辰的窦神,仕途一片坦荡。当然,一切皆有归。

除了是大语文体系的开创者,窦昕更是用强劲的业绩,提升了他在立思辰的话语权。

2018年,窦昕接管立思辰大语文业务后,在不到一年的时间,带领大语文快速向前。财报显示,2018年主营的三大核心业务智慧教育营收11.32亿元、大语文2.41亿元、升学服务1.89亿元。尽管智慧教育仍为第一主营业务,但增长不到4%,相反之下,年轻的大语文业务快速成长为立思辰第二大支柱业务。

转型之路上,立思辰也逐渐剥离安全信息业务,全面转向纯教育公司。窦昕,在资本的加持,和立思辰的信任下,开始大展身手布局大语文业务。

2019年9月,立思辰宣布旗下立思辰大语文更名为“豆神大语文”。

“学好大语文,当然找豆神”

“种豆得神”

豆神是“窦神”的谐音,新的品牌IP形象,标志着立思辰开始将其语文业务进行IP化道路,

当然,也开始和窦昕个人IP利益深度捆绑。

不断加码发展大语文业务的背后,立思辰面临着现金流吃紧,债台高筑。但立思辰对豆神教育体系的投入,并没有因此停止。

仅2019年一年,立思辰旗下的豆神大语文先后推出豆神中考、豆神网校、豆神家学馆。

2019年财报显示,大语文过去一年发展迅猛,累计在读人次增长99.52%,并在全国建立了111个直营大语文学习中心和325个加盟中心。

铁了心想做大语文龙头的立思辰,一路向北。2020年,更是更名为豆神教育。这家创业20年的上市公司,在新的时代,似乎想撕掉旧的标签,重新上路。

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04江湖再无立思辰

2020年7月13日晚,立思辰连发多条公告,向外界传递其转型信号。

公告称,因战略升级,拟将上市公司名称由“立思辰”更名为“豆神教育”。

更名的同时,立思辰也公布了期定增修订预案,即拟募集资金约13亿元,5.9亿元用于大力发展“大语文”业务。

这当中,又传递了另外一个很重要的信息。定增前,立思辰第一大股东池燕明持股比例为12.43%,定增完成后,窦昕的持股比例将达11.02%,几乎和池燕明平起平坐。这一动作,也给外界留足了想象。

公告当晚,立思辰又举办了豆神大语文产品发布会,宣告豆神教育体系进入4.0时代。网校由“诸葛学堂”更名“豆神网校”,“诸葛学堂会员卡”更名为“豆神同步学会员卡”。发布会上,立思辰总裁窦昕也梳理了豆神体系下的产品业务体系。

豆神中考——专注于初中部分的知识体系、教学体系、考试体系、名师体系

教育机构SAAS服务系统——服务于B端机构教研教学管理

豆神AI板块——智能批改阅读产品

豆神优课——含文学必修优课、语文王者课堂、统编版精读、热点影视作品解读等视频课。

针对线下,立思辰规划在未来2年,计划开设1000家“豆神家学馆”,重点布局北京、上海等重点城市所有社区。豆神大语文线下所有校区会大规模升级。同时将会打造集动漫影视剧、实体公园线上线下一体化的IP魔法世界。实体主题公园将于北京启动。

“下一盘大棋”。一路“窦”化的立思辰,不,豆神教育,在教培武林赤裸裸彰显自己在大语文赛道的野心。

是自救还是抓住风口?也许都有。

2020年8月中旬,立思辰完成工商变更登记,更名为“豆神教育”。

20岁的立思辰,永远在商业江湖退场了,豆神成为新的接棒者。

只是,这次,是不是真的是一代人终将老去,年轻人创造未来的故事呢?

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