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更新时间:2020-07-27

江苏教培业的夏天:疫情背景下培训班热度不减,但腰部及以下机构受冲击

2020-07-27 10:00:46

教育培训机构的暑期班课程已经开启,记者调查发现,今年的暑期培训市场与往年大不同,在疫情的影响下,培训机构冰火两重天,已经经历一轮洗牌。线下培训机构优胜劣汰后呈两极分化趋势,线上培训则异军突起,成为家长们新的选择。

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记者来到南京一处培训班聚集地——位于鼓楼区江东北路的华彩荟。尽管下着雨,带孩子来上培训班的家长络绎不绝。下午4点,一楼到三楼的人流量较大,几乎每个培训班外都坐着等待孩子下课的家长。

“疫情期间只有线上课,5月线下复课后课程销量逐渐恢复,7月以来课程销量基本和往年同期持平。”励步英语培训老师介绍。

“没有因为疫情减少孩子暑期培训班的数量。”一位6岁孩子的爸爸说,孩子报了英语、主持人、绘画、篮球、古筝和游泳,其中有些已经上了两三年。一位9岁孩子的妈妈告诉记者,孩子开学上三年级,这个暑假报了学而思的语数外线上培训班和新东方的语文、英语线下培训班,兴趣班报了篮球、网球、钢笔字和绘画

艺术类培训课普遍较文化类开课时间更早。为挽回疫情期间的损失,各培训机构采取促销、打广告等努力自救。新鸿书院南京区域市场经理介绍,5月南京开始允许线下复课,为增加报课率,他们推出赠送暑期班的活动。小银星艺术团则通过优惠券吸引报课,家长黄赵君使用春季班时发的优惠券给孩子报了两个秋季班。

受年初疫情影响,江苏省今年的暑假只有45天左右,比任何一年都要短。但是家长们感觉到,在孩子暑期培训班上的开销却丝毫没有减少。蔡女士是一位六年级学生的家长,暑假前一周,她一口气交了孩子4个暑期培训班的学费。她算了一笔账,“美术3800元、游泳3200元、小提琴3000多元、舞蹈2000多元,马上小升初衔接班还要报两门,一共2万多元。”

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培训市场迅速洗牌

教育部今年2月28日发出通知要求,疫情期间,未经省级教育部门批准,校外培训机构不得擅自开展线下培训活动。直至5月,江苏才逐渐允许校外培训机构线下复课。在这漫长的复课等待期里,培训机构悄然完成一次洗牌

服务优质的大品牌培训机构迎来机遇。中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室统计显示,家长用户和优秀师资偏爱“头部品牌”。机构在公司稳定性、服务、教学效果等方面积累的口碑越好,用户和师资对品牌的信任感就越强,选择的人就越多。

“腰部机构”受到冲击,正在利用暑期培训黄金期积极自救。新鸿书院南京区域市场经理说:“相较于以往,7月以来南京片区的报课率下降30%。”

而对部分小型机构和原本就经营不善的连锁机构来说,疫情造成的打击是致命的。半年内,国内数家连锁培训机构宣布倒闭,因为付不起房租而悄然消失的小型培训机构更是不计其数。4月10日,位于南京市六合区的皇家贞乐教育机构一夜之间人去楼空。5月,江苏橡皮筋艺术培训集团南通3个校区突然关停。6月18日,经营长达8年的苏州工业园区西题迪斯教育培训中心宣布将进行破产清算。6月22日,全国连锁英语培训机构迪士尼英语中心宣布关闭。

线上培训快速发展

疫情让教育培训机构纷纷转战线上。中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室数据统计显示,今年初全国2亿多中小学生通过在线教育进行学习。教育部科技司司长雷朝滋表示,这次大规模在线教学,不仅有效抵御了疫情给教育系统带来的冲击,还给中国教育变革留下新基因,搭建新起点。

投资也随着用户进入线上。3月,“猿辅导”最近一轮融资获10亿美元投资;6月,在线教育平台“作业帮”宣布完成E轮7.5亿美元融资。5月20日,“网易有道”发布第一季度财务业绩,其中有道精品课销售额达4.5亿元,同比增长311.9%。

在商业写字楼市场,线上教育培训机构成为一匹黑马,减缓了因传统行业退租导致的空置。仲量联行发布的数据显示,在线教育机构在宁成交写字楼达2万平方米。

对于线上培训课,家长态度各不相同。在苏宁清江广场陪孩子上声乐培训课的陈先生说:“线上课程不如线下效果好,孩子容易走神。”

一部分家长更看中线上培训有名师、免接送和可亲自监督孩子等优势。在华彩荟门口等待孩子下课的康先生告诉记者,孩子今年是初一升初二,除了英语课延续原有的线下课程外,语文、数学、物理都报了线上的。

线上培训机构也在不断完善远程教育模式的不足之处。为解决线上培训监督力弱的问题,纷纷推出“双师模式”。“我们报的网校,除线上名师课程外,还有班主任为孩子做课后总结和单独辅导。”康先生认为,线上培训模式的日益完善或许将永久改变整个教育培训市场的生态。

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